Зимние рубашки являются незаменимым элементом гардероба как для деловых, так и для повседневных ситуаций, а ткани, из которых они изготовлены, могут напрямую влиять на их конкурентоспособность и популярность на рынке. Здесь мы, Aungwinter – надежный производитель шапок, зимних головных уборов и одежды на заказ – предоставит решения для фабрик по производству зимней одежды, основанные на характеристиках тканей, рыночных данных и международных тенденциях, что поможет предприятиям найти свое точное место на рынке.
1. Ориентация на рынок – спрос на зимнюю одежду и технологическая эволюция
① Изменения в структуре продукции на фоне повышения уровня потребления
Данные по рынку рубашек в Китае в 2024 году: на мужские рубашки приходится 59%, в том числе зимние толстые рубашки выше 12%, чем летние тонкие рубашки. В интернет-магазинах самыми популярными поисковыми запросами являются “не мнутся”, “теплые” и “не требуют глажки”. В прямом эфире “Lao Meng Shirts” на Douyin (китайская версия) за одну неделю было продано более 2000 штук, причем основным аргументом в пользу покупки была технология “двухслойный хлопок, машинная стирка, не мнётся”. Это показало, что функциональность стала основным требованием к зимним рубашкам, а ткани являются средством для достижения их основных функций.
② Различные требования международных рынков
Данные китайской таможни показали, что с января по август 2025 года экспорт рубашек увеличился на 5,71 ТП3Т, но средняя цена за единицу была ниже на 6,91 ТП3Т, что свидетельствует об увеличении продаж, но снижении цен за единицу. Напротив, экспорт в ЕС вырос на 6,71 TP3T, вопреки общей тенденции, включая высококачественные кашемировые рубашки, стоимость которых превышает 1 TP4T35 за штуку. Их цена на 421 TP3T выше, чем у обычных хлопковых рубашек. Рынки ЕС и США готовы платить за высококачественные ткани (такие как ткани с добавлением кашемира 101 TP3T), что дает предприятиям четкую ориентацию для обновления ассортимента продукции.
2. Сравнение основных технических параметров и стратегия выбора
1. Двухслойный хлопок – лучший выбор для формальных мероприятий
- Физические характеристики: Двухслойный хлопок состоит из двух скрученных между собой однослойных нитей, прочность на разрыв увеличена на 30%, а угол восстановления после сминания достигает 120° (по сравнению с 95° для однослойного хлопка), что соответствует стандарту ISO 13941.1. В испытании в климатической камере при температуре -5 °C/23 °F двухслойный хлопок достиг значения CLO 0,6, продемонстрировав улучшение теплоудержания на 25% по сравнению с однослойными хлопковыми тканями с таким же количеством нитей.
- Проверка рынка: В 2024 году производство двухслойных рубашек Youngor Group увеличилось на 18%, а GAZE (Общая ассоциация предпринимателей провинции Чжэцзян) составила более 60%. Поэтому рекомендуется, чтобы фабрики по производству зимних рубашек в первую очередь производили 21–40 двухслойных хлопковых рубашек, которые сочетают в себе структуру и комфорт и подходят для деловых и официальных мероприятий.
2. Текстурированная фланель – прорыв в повседневных ситуациях
- Инновационное мастерство: Фланель, произведенная с помощью процесса “14-grip, 2-cut”, достигает плотности ворса до 12 000 волокон на квадратный сантиметр, что позволяет сформировать стабильный воздушный изолирующий слой (по сравнению с 8000 волокон на квадратный сантиметр для стандартной фланели). Серия OWN DREAM Winter Warm Pro достигает теплового рейтинга 0,8 CLO благодаря этому процессу, что позволяет снизить вес на 30% по сравнению с традиционной фланелью.
- Анализ тенденций: Европейско-американская винтажная тенденция подняла годовой объем продаж вельветовых рубашек до 22%. Промытые вельветовые рубашки ESHK продаются по 12 000 штук в месяц на TianMao (китайское приложение для онлайн-покупок), несмотря на цену 75,6 юаня за штуку, они сохраняют высокий уровень повторных покупок. Производители могут разрабатывать тяжелые фланелевые ткани весом 600-800 г/м², обеспечивающие баланс между теплотой и мягкостью за счет процесса щетования.
3. Смешанный кашемир – позиционирование на рынке высокого класса
- Смесь «Золотое соотношение»: 10% кашемир + 90% смешанный хлопок. Это золотое соотношение смешивает 10% кашемира и 90% смешанного хлопка, что позволяет сохранить влагопоглощение и воздухопроницаемость хлопка (коэффициент восстановления влаги 8,5%) и снизить теплопроводность на 0,032 Вт/м·К (по сравнению с 0,04 Вт/м·К для чистого хлопка). Согласно данным Национального центра контроля качества текстильных изделий, такая смесь снижает стоимость кашемира на 60% и сохраняет тепло 85% по сравнению с чистым кашемиром.
- Примеры случаев: Loro Piana выпустила на рынок рубашки из смешанной ткани Cashfur, содержащей 15% козьего кашемира, по цене 280 евро за штуку на рынке высококачественных товаров в Европе и США. В третьем квартале 2025 года продажи выросли на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Поэтому производителям одежды рекомендуется использовать смешанные кашемировые и хлопковые нитки 16-24 калибра, ориентируясь на беспошлинные рынки стран-членов RCEP, чтобы обойти тарифные барьеры в Европе и США.
3. Количественные модели для принятия производственных решений: от лаборатории к рынку
① Матрица соотношения цены и качества
| Ткани | Стоимость（юань/метр） | Тепло（CLO Индекс） | Целевые рынки | Перекрестное пространство для маржи |
| Двухслойный хлопок | 35-45 | 0.5-0.7 | Домашние деловые костюмы | 35-45% |
| Тяжелая фланель | 55-70 | 0.7-0.9 | Ретро-тенденции в моде Европы и США | 45-55% |
| Смешанный кашемир | 80-120 | 0.9-1.1 | Роскошные товары/Трансграничная электронная коммерция | 60-75% |
② Направление инновационных технологий
- Интеллектуальный контроль температуры: Рубашки со встроенными графеновыми нагревательными модулями могут повысить температуру тела до 1,8 ℃/34,7 ℉ в условиях окружающей среды с температурой до -10 ℃/14 ℉. Серия OWN DREAM Winter Warm Max оснащена этой технологией и достигла успеха, продав 90 000 штук за 7 дней.
- Сертификат устойчивого развития: Рубашки, изготовленные из сертифицированного органического хлопка, могут поступать в Walmart и другие розничные сети через быстрые «зеленые» каналы. К 2025 году доля глобального рынка экологически устойчивых органических продуктов достигнет 34%.
- Гибкое производство: Благодаря интеграции с системами виртуальной примерки 3D (такими как Coding AI Fitting Room) количество возвратов сократилось с 15% (средний показатель по отрасли) до менее 5%, что значительно снизило риски, связанные с запасами.
4. Стратегия выхода на международный рынок: рациональные решения на основе данных
① Предпочтения в отношении тканей на экспортном рынке
- Европейский Союз: Объем тканей, сертифицированных экомаркировкой, ежегодно увеличивается на 27%; тарифы на рубашки из смешанного кашемира 10% были снижены до 0 в соответствии с Соглашением RCEP (Региональное всеобъемлющее экономическое партнерство).
- Соединенные Штаты: На рубашки, изготовленные из регенерированных тканей, предоставляется таможенная скидка 3%. Таким образом, рекомендуется производить рубашки из смешанных тканей – 20% регенерированного хлопка и 80% & двухслойного хлопка.
- Юго-Восточная Азия: Предпочитая легкие, теплые ткани, рубашки из высококачественного двухслойного хлопка плотностью 60 нитей пользуются большим спросом в Индонезии и Малайзии.
② Рекомендации по хеджированию рисков
Отслеживая колебания цен на хлопок (основной контракт ICE US cotton), индекс доллара США и учитывая двойные производственные базы в Синьцзяне и Вьетнаме, когда курс юаня по отношению к доллару США превысит 7,3, заказы 30% будут переданы производителям в Юго-Восточной Азии для производства.
Заключение – от инноваций в области тканей к переосмыслению ценностей
Ткани Зимние рубашки уже давно вышли за рамки своей основной функции сохранения тепла и стали комплексными носителями технологических инноваций, устойчивой ответственности и рыночной стратегии. Производители должны создать динамичный механизм реагирования “данные лаборатории — тенденции потребления — торговая политика”, укрепив основной рынок с помощью двухслойного хлопка, завоевав рынок модной одежды с помощью фланели и выйдя на рынок высококачественной одежды с помощью смесей кашемира и хлопка. Создать дифференцированную конкурентоспособность на рынке Китая объемом 115 млрд юаней и в глобальном секторе формальных рубашек, оцениваемом в $117,2 млрд. Рекомендуется проводить ежеквартальные слепые тесты тканей (приглашая к участию более 500 целевых потребителей), непосредственно преобразуя отзывы рынка в параметры НИОКР, чтобы добиться перехода от “производства” к “интеллектуальному производству”.”
