Al giorno d'oggi, quando si esce si usa solitamente un accessorio, ovvero il cappello. Che sia inverno o estate, ognuno indossa cappelli diversi. Ecco un confronto tra cappelli già pronti e cappelli personalizzati.
Sul mercato esistono due tipi di approvvigionamento di cappelli: personalizzazione e approvvigionamento spot. La personalizzazione è costosa e richiede tempi di consegna, mentre l'approvvigionamento spot è economico e richiede tempi brevi. L'acquirente può scegliere se personalizzare o acquistare da magazzino in base alle proprie esigenze e al proprio budget di approvvigionamento.
La personalizzazione dei cappelli è un processo complesso che richiede varie approvazioni sia dal lato dell'offerta che da quello della domanda prima che la produzione possa iniziare. Spesso il costo in termini di tempo è superiore al valore del cappello stesso, ma anche il valore del cappello finito è molto elevato. Ad esempio, un cappello promozionale per un evento può avere un buon effetto promozionale, aumentando così le vendite del prodotto. Oppure, in occasione di un evento commemorativo di un marchio, i cappelli personalizzati possono svolgere un ruolo significativo, consentendo a tutti di approfondire la propria impressione del marchio e migliorarne la pubblicità. Si tratta anche di un metodo di pubblicità soft.
Il commercio all'ingrosso spot richiede generalmente un modello di approvvigionamento a basso costo e a breve termine. Spesso i requisiti per i cappelli non sono elevati, oppure si tratta di cappelli usa e getta, quindi il pubblico target per l'acquisto di cappelli è molto ampio e i requisiti di prezzo sono naturalmente molto bassi.
